Quand on commence à parler d’IA, certains pensent qu’elle va uniformiser la pensée, rendre tous les contenus interchangeables, vider de sens nos messages. Cette crainte n’est pas née dans un silo : elle monte dans des agences, des services marketing, partout où l’on voit des boucles...

Dans le monde associatif, la communication joue avant tout un rôle fonctionnel : elle permet d’organiser les activités, de coordonner les personnes engagées et d’assurer que tout le monde dispose des informations nécessaires au bon déroulement des projets. Les messages sont souvent...

Les organisations ne manquent jamais de ressources pour communiquer. Le problème ne vient pas d’un déficit d’idées ou de moyens, mais de la manière dont les départements communication sont structurés. Dans de nombreuses grosses entreprises et organisations internationales, ces...

Pendant des années, les hashtags ont été la boussole du digital. On les mettait partout, presque mécaniquement, convaincus qu’ils allaient guider les algorithmes vers notre contenu comme un phare dans la nuit. Ils faisaient partie du paysage, ils rassuraient, ils donnaient...

La transformation a eu lieu presque sans que personne ne s’en rende vraiment compte. Alors que les créateurs s’accrochaient encore à des formats plus longs et à des récits qui prenaient le temps de s’installer, les plateformes sociales ont commencé à modifier subtilement la grammaire...

Depuis sa création en 2003, LinkedIn s’est imposé comme le réseau professionnel de référence. Mais au fil des années, la plateforme a évolué bien au-delà du simple partage d’opportunités ou de CV. Les publications inspirantes, les récits personnels et les contenus “storytelling” ont...

L’inclusion visuelle, c’est l’idée que la communication doit pouvoir être comprise, vue et ressentie par le plus grand nombre.Pas seulement par ceux qui voient parfaitement, qui lisent vite ou qui partagent nos codes culturels.La chercheuse Jutta Treviranus, directrice du Inclusive...

Depuis vingt ans, le mot ‘responsabilité’ est devenu l’un des mantras de la communication. Durable, éthique, inclusif, engagé, et j’en passe.  Les adjectifs s’accumulent sur les affiches, dans les campagnes, en allant des sites corporate jusqu’aux organisations à soi-disant buts non...

Il existe des objets qu’on oublie aussitôt reçus, et d’autres qui restent. La différence n’est pas dans la matière ou dans le prix, mais dans le geste qui les porte. Un goodie n’est pas une pub déguisée. C’est un message qui circule sans avoir besoin de mots.Chez IronBody Fit,...

Barbie a transformé un jouet en phénomène culturel grâce à un storytelling puissant. Leçon pour marques : créez votre récit authentique.